Diesel |
|
часы |
|
|
1999–2017 интернет-магазин наручных часов, интерьерных часов, ювелирных изделий и подарков - Bestwatch.ru |
|
|---|---|
Дизайн часов Diesel можно описать всего двумя словами: смелый и дерзкий. Этот брэнд давно доказал, что его творения вне конкуренции, смелые и дерзкие, с урбанистическим духом, - носить Diesel - значит показать свою индивидуальность. Эти яркие цвета, ремни по ширине не уступающие брючным, дизайн как будто с другой планеты – все это скажет миру, что вы так же уникальны и позитивны как часы Diesel, которые вы носите.
Итальянский модный дом Diesel был основан в 1978 г. Хотя основатели, Ренцо Росси и Адриано Голдшмит занимались модой, никто в фэшн-индустрии не ожидал от марки такого стремительного взлета, и все были крайне удивлены, когда брэнд стал лидером в передовом дизайне. Ренцо Россо решил сделать джинсы визитной карточкой марки, он использовал различные методы по созданию художественно «разодранного» денима. Мастера растрепывали джинсы пемзой, стирали в машине вместе с камнями. У бренда появился официальный логотип – профиль мужчины-индейца с ирокезом. Слоган гласил: «Diesel: Only the Brave» («Diesel: только храбрые»). Впоследствии в своих интервью Ренцо Россо отмечал, что одежда Diesel создавалась для людей, которые не боятся выражать свое мнение и хотят выглядеть по-особому, а девиз марки был призван это подчеркнуть. Название марки было выбрано из-за нефтяного кризиса, прокатившегося по Европе в середине 1970-х гг. После резкого роста цен на бензин решением многих проблем стало использование более экономичного топлива – дизеля.
Сегодня Diesel – громкий итальянский бренд с 30-летней историей, продающийся более чем в 80-ти странах мира. Бренд с самого начала избрал своей целевой аудиторией стильную, новаторски настроенную молодежь, этим и объясняется пристальное внимание марки к дизайну. Часы стали последним сегментом, добавленным к уже существующим в компании знаменитым линиям денима, аксессуаров, парфюма и обуви.
Часы Дизель могут быть какими угодно, только не обычными. Детали в часах привлекательны и современны, что делает часы подходящими для носки и с костюмом, и с джинсами. Наручные часы Diesel зарекомендовали себя как обязательный атрибут продвинутых и модных молодых людей, живущих яркой, динамичной жизнью. Часы Diesel имеют некоторые характерные черты, благодаря которым бренд выделяется на фоне других марок направления fashion. Настоящей находкой Diesel стал большой, а иногда просто огромный циферблат. Суть задумки проста: часы заметны и легко узнаваемы. Также сам спортивно-дерзкий стиль Diesel является популярным и востребованным во всем мире. Брэнд играет с разнообразными материалами – тут и кожа, и сталь, и пластик, и каучук, и силикон. В цветовой палитре бестселлерами являются природные расцветки – матовый темно коричневый, коричневый с золотистым шиммером, темно-зеленый синий, черный, а также игра контрастов – белый ремень с красной светодиодной подсветкой, желтое на черном. Среди коллекций есть классика, электронные модели, хронографы, часы с 5 часовыми зонами, знаменитые SBA.
Когда вы отдаете предпочтение часам от Diesel, вы не просто получаете удобную и функциональную вещь, без которой не мыслится жизнь современного человека, но и приобретаете совершенно новый образ и стиль. Наручные часы Diesel – это выбор свободолюбивых и независимых искателей приключений, готовых к встрече с новыми горизонтами. Можно выбрать классическую коллекцию, а можно - современнейший Black Label Editions в любом случае будьте уверены, - Ваше запястье будет «в тренде», по крайней мере до выпуска новой коллекции, так что если Вы хотите выразить свою индивидуальность, то часы Diesel - отличный способ сделать это.
Diesel |
|
часы |
|
|
1999–2017 интернет-магазин наручных часов, интерьерных часов, ювелирных изделий и подарков - Bestwatch.ru |
|
|---|---|
Дизайн часов Diesel можно описать всего двумя словами: смелый и дерзкий. Этот брэнд давно доказал, что его творения вне конкуренции, смелые и дерзкие, с урбанистическим духом, - носить Diesel - значит показать свою индивидуальность. Эти яркие цвета, ремни по ширине не уступающие брючным, дизайн как будто с другой планеты – все это скажет миру, что вы так же уникальны и позитивны как часы Diesel, которые вы носите.
Итальянский модный дом Diesel был основан в 1978 г. Хотя основатели, Ренцо Росси и Адриано Голдшмит занимались модой, никто в фэшн-индустрии не ожидал от марки такого стремительного взлета, и все были крайне удивлены, когда брэнд стал лидером в передовом дизайне. Ренцо Россо решил сделать джинсы визитной карточкой марки, он использовал различные методы по созданию художественно «разодранного» денима. Мастера растрепывали джинсы пемзой, стирали в машине вместе с камнями. У бренда появился официальный логотип – профиль мужчины-индейца с ирокезом. Слоган гласил: «Diesel: Only the Brave» («Diesel: только храбрые»). Впоследствии в своих интервью Ренцо Россо отмечал, что одежда Diesel создавалась для людей, которые не боятся выражать свое мнение и хотят выглядеть по-особому, а девиз марки был призван это подчеркнуть. Название марки было выбрано из-за нефтяного кризиса, прокатившегося по Европе в середине 1970-х гг. После резкого роста цен на бензин решением многих проблем стало использование более экономичного топлива – дизеля.
Сегодня Diesel – громкий итальянский бренд с 30-летней историей, продающийся более чем в 80-ти странах мира. Бренд с самого начала избрал своей целевой аудиторией стильную, новаторски настроенную молодежь, этим и объясняется пристальное внимание марки к дизайну. Часы стали последним сегментом, добавленным к уже существующим в компании знаменитым линиям денима, аксессуаров, парфюма и обуви.
Часы Дизель могут быть какими угодно, только не обычными. Детали в часах привлекательны и современны, что делает часы подходящими для носки и с костюмом, и с джинсами. Наручные часы Diesel зарекомендовали себя как обязательный атрибут продвинутых и модных молодых людей, живущих яркой, динамичной жизнью. Часы Diesel имеют некоторые характерные черты, благодаря которым бренд выделяется на фоне других марок направления fashion. Настоящей находкой Diesel стал большой, а иногда просто огромный циферблат. Суть задумки проста: часы заметны и легко узнаваемы. Также сам спортивно-дерзкий стиль Diesel является популярным и востребованным во всем мире. Брэнд играет с разнообразными материалами – тут и кожа, и сталь, и пластик, и каучук, и силикон. В цветовой палитре бестселлерами являются природные расцветки – матовый темно коричневый, коричневый с золотистым шиммером, темно-зеленый синий, черный, а также игра контрастов – белый ремень с красной светодиодной подсветкой, желтое на черном. Среди коллекций есть классика, электронные модели, хронографы, часы с 5 часовыми зонами, знаменитые SBA.
Когда вы отдаете предпочтение часам от Diesel, вы не просто получаете удобную и функциональную вещь, без которой не мыслится жизнь современного человека, но и приобретаете совершенно новый образ и стиль. Наручные часы Diesel – это выбор свободолюбивых и независимых искателей приключений, готовых к встрече с новыми горизонтами. Можно выбрать классическую коллекцию, а можно - современнейший Black Label Editions в любом случае будьте уверены, - Ваше запястье будет «в тренде», по крайней мере до выпуска новой коллекции, так что если Вы хотите выразить свою индивидуальность, то часы Diesel - отличный способ сделать это.
Часы Diesel: история бренда
История бренда Diesel уходит корнями в далекие 70-е, когда в 1978 году Ренцо Россо совместно с Адриано Голдшмид зарегистрировал бренд Diesel. Название бренда было навеяно нефтяным кризисом, вызвавшим рост цен на бензин и популярность более экономичного топлива - дизеля. Изначально прерогативным направлением марки было выбрано производство одежды из денима. К тому времени джинсы из исключительно рабочей одежды перекочевали в повседневный гардероб и имели достаточно демократичную стоимость.
Мало кто верил, что можно будет успешно продавать одежду с таким названием марки - Diesel, которое никаких ассоциаций кроме как с топливом не вызывало. Но время доказало, что Россо выбрал правильное направление и сегодня Diesel один из самых известных итальянских брендов, занимающийся производством не только женской, мужской и детской одежды, но и нижнего белья, парфюмерии, пляжной одежды, обуви, постельных принадлежностей, мебели, товаров для дома, велосипедов, мотоциклетных шлемов, всевозможных аксессуаров, в том числе и наручных часов. В общем Diesel это целая концепция жизни, но визитной карточкой марки по-прежнему остаются джинсы!
Diesel
Надо отметить, что компания Diesel не имеет собственного часового производства. Ее наручные часы собираются техасским концерном Fossil, являющимся одновременно представителем марок DKNY, Emporio Armani и Burberry. Создаваемые Diesel часы необычны по своему дизайну, который просто приковывает ваш взгляд к модели. Массивные браслеты, широкие кожаные ремешки, яркие циферблаты - все это в полной мере созвучно с девизом, выбранным Diesel для своей последней коллекции: «Хорошие часы для хорошо работающих людей».
Изделия этой марки настолько практичны и оригинальны, что их вполне можно носить как в повседневные рабочие будни, так и одеть на молодежную яркую вечеринку. Фантазия дизайнеров воплотилась в различных стилистических направлениях исполнения часов, от классики и ретро-стиля до ярких молодежных моделей, дизайн которых просто поражает своей оригинальностью и отступлением от общепринятых стандартов.
С каждым годом Diesel пополняет каталог свои коллекций, продолжая удивлять своих избалованных поклонников нескончаемым разнообразием создаваемых ей моделей наручных часов. Компания всегда использует самые передовые технологии и разработки: часы укомплектованы натуральными кожаными или каучуковыми ремешками, исключающими возникновение аллергических реакций. Самая минимальная степень водонепроницаемости, которой обладают часы Diesel, до 50 метров.
На сегодняшний день наручные часы Diesel - это неотъемлемый атрибут стильных и продвинутых молодых людей, не боящихся идти в разрез общепринятым традициям. Особенностью этой марки, отличающей ее на фоне других fashion часов, является большой, а порой просто огромных размеров циферблат. Суть идеи, сделать часы заметными и узнаваемыми!
От джинсов до . С брюк из денима началась в 1978-ом история бренда Diesel. Выбор первого товара говорит о приоритетах.
Это удобство и надежность. Однако, в часах марки привлекает и дизайн. Его характеризуют, как «дерзкий». Некая расслабленность, уход от стереотипов сочетаются с джинсовым стилем .
Его специалисты работают для молодых душой, смелых и активных. Мы же работаем для тех из них, кто еще и мудр, не хватает первое попавшееся, а разбирается в деталях. О них и поговорим.
Особенности часов Diesel
Часы Diesel изготавливаются исключительно из натуральных материалов. В фаворе , металл и каучук. Природный формируют из сока дерева Гевея.
У материала глубокий черный цвет и приятная на ощупь поверхность. Она слегка шероховата и всегда чуть нагрета. Ощущение тепла дарит и специальная ароматическая пропитка, добавляемая мастерами Diesel.
В их аромат странствий и свободы ощущается не только на умозрительном уровне.
Из металлов часы Diesel мужские и женские выделяет нержавеющая сталь. Она присутствует во всех моделях. Некоторые на 100%. В других часах сплав присутствует лишь во внутреннем механизме и корпусе.
Нержавеющая «побеждает» благородные металлы в прочности и износостойкости. В мире сплавов это тоже, что и джинсовая ткань среди хлопка, шелков.
Производителей привлекают эксплуатационные параметры стали, сочетающиеся с ее доступностью. Фирма может заложить солидную выгоду даже при умеренной стоимости продукции.
Если говорить о коже, часы наручные мужские Diesel и женские часы Diesel , в основном, дополнены ремнями из телячьих шкур. Они устойчивы к воздействию воды.
В материале мало пор, он тонок и одновременно прочен. Кожа теленка мягка, комфортна телу, не натирает.
Ремешок для часов Diesel , как правило, дополняется асимметричным корпусом. Асимметрия, нередко, просматривается и на циферблате.
К примеру, большинство указателей сдвигаются в одну сторону, оставляя противоположную почти свободной.
Это придает внешности динамичность и эксцентризм. Марка не «боится» их благодаря своей молодости.
Нет нужды делать упор на многовековые традиции. Поэтому мастера смело включают в коллекции цифровые наручные часы Diesel с жидкокристаллическими дисплеями.
Дизайн многих марки утрированно грубоват. Так передается напор и принципиальность молодости.
Одновременно с этим, толстые корпуса, массивные детали, широкие ремни свидетельствуют об устойчивости, характеризующей состоявшихся, деловых личностей.
Женские часы Diesel (оригинал) не исключение. На изящных ручках аксессуары смотрятся так же, как одежда мужского кроя на теле.
Контраст подчеркивает хрупкость и сексуальность, не переводя их в категорию вульгарности.
Большинство отличаются водонепроницаемостью в 50 метров. Стекла, прикрывающие циферблаты, минеральные.
Помимо кварца, в них добавлен . Его твердость лишь на 2 балла ниже показателя алмаза. Такое стекло сложно поцарапать.
Поэтому, поверхность циферблатов Diesel всегда искрится, равномерно отражая свет. При этом, за счет специального покрытия, экраны не бликуют.
Прочность корпусов усилена IP-покрытием. Оно наносится в вакуумных установках. В отсутствии атмосферы ионы титана скрепляются со сталью буквально намертво. Так «рождаются» часы Diesel .
Официальный сайт фирмы не раскрывает психологию своей продукции. Исправим это упущение, рассматривая корпуса аксессуаров.
В линейке моделей есть круглые – для гармоничных личностей, легких в общении, ладящих с окружением. Квадратные корпуса ассоциируются с простотой и стабильностью.
Поэтому квадраты часто используются в логотипах крупных корпораций, серьезных организаций.
С надежностью и рациональностью на уровне подсознания связан прямоугольник. Корпусом такой формы отличаются часы Diesel «Хищник» .
На их создание дизайнеров бренда вдохновил фантастический боевик конца 80-ых. Футуристические гаджеты из фильма предвосхитили время.
Сейчас такие изделия смотрятся не фантастически, а современно и стильно. Согласны ли с этим поклонники Diesel ?
Часы Diesel – отзывы
Купить часы Diesel желают многие. Аксессуары воспринимаются, как знак самодостаточности, хорошего вкуса, энергичности.
Будучи дерзкими и активными, поклонники не стесняются в выражениях, обсуждая обновки.
Однако, крепкое словцо, в основном употребляется в положительном ключе. Русский язык позволяет. Поклонники марки отмечают точность.
Возьмем те же часы Diesel dz «Хищник». Эта модель кварцевая. Никита из Санкт-Петербурга пишет: — «За неделю ушли всего на 2 секунды вперед. Для кварца отличный показатель».
Большинство Diesel тяжелые и объемные. Это восхищает поклонников бренда, ищущих мощные аксессуары.
Однако, теоретически масса изделий может оказаться минусом. Не оденешь, к примеру, кофту с длинным и облегающим рукавом. Придется помещать аксессуар поверх него.
Есть при общении с Diesel и еще один нюанс. У большинства механических образцов тугие головки завода.
Как правило, они с трудом устанавливаются в промежуточное положение. Пока задашь дату, пару раз собьешься.
В остальном, устраивают их владельцев. Они в один голос говорят о стильном дизайне, отмечают японские механизмы и немецкую сборку.
Многим нравятся светящиеся в темноте стрелки. Однако, у циферблатов некоторых моделей подсветки нет. Пример – dz 7258.
Они полностью антрацитовые, то есть, выкрашены в темно-серый. Отсутствие подсветки усложняет восприятие времени.
Однако, в отзывах об этом говориться редко. Видимо, владельцы dz 7258 находят прелесть в их скрытном «характере».
Копии часов Diesel 7258, кстати, подсветкой, как правило, снабжены. Облегчая зрительный контакт с часами, производители выдают их не оригинальность.
Выдает ее, конечно, и цена. Ознакомимся со стоимостью истинных Diesel и их копий.
Часы Diesel – цена
За ценой оригиналов логично обратиться на сайт Diesel . Часы здесь стоят от 130-ти евро. В рублях это около 10 000.
Столько просят, к примеру, за модели dz 1739 и 1735. Основная масса предлагается по 200 евро. Это уже 15 000 рублей.
Столько вкладывают в dz 1717, 1729 и 1737. Верхняя ценовая планка – 300 – 400 евро, то есть 22 500 и 30 000 рублей, соответственно.
Компания работает и по индивидуальным заказам. В этом случае стоимость , как говориться, договорная.
Иногда, Diesel выпускает ограниченные партии . В таких линиях ценник доходит до 470-ти евро, или 35 000 – 36 000 рублей.
Копии и реплики часов итальянского стоят, как правило, до 10 000. Подделки бюджетных моделей бренда, и вовсе, можно приобрести за 1 900 – 3 000 рублей.
Одни копии копируют лишь внешность Diesel. Такие наиболее дешевы. Другие изделия совпадают еще и по материалам, составляя среднюю ценовую категорию.
Ближе всего к стоимости оригинальной продукции подражатели, повторяющие и дизайн, и материалы, и функции.
Не совпадает, как правило, лишь гарантия. На истинные Diesel она составляет 3 года. Не совпасть может и упаковка.
До фирменной коробочки у сторонних производителей руки, как правило, не доходят.
Diesel (Дизель) – один из крупнейших итальянских , специализирующихся на производстве мужской, женской и детской одежды, обуви, нижнего белья, пляжной одежды, парфюмерии. Визитной карточкой марки являются . Бренд также выпускает , товары для дома, мебель, велосипеды, мотоциклетные шлемы.
На 2013 год Diesel представлен в 80 странах мира, более чем в 6000 магазинах, 400 из которых являются . Марка входит в группу Only The Brave (OTB), созданную Ренцо Россо. Холдинг владеет такими Модными домами, как Maison Martin Margiela, и компанией Staff International, которая занимается производством для , Just Cavalli, Vivienne Westwood и Men.
Основатели: Ренцо Россо (Renzo Rosso) и Адриано Голдшмид (Adriano Goldschmied).
Дата основания: 1978 год.
Президент компании:
Штаб-квартира: Мольвена, Италия.
Продажи за 2012 год: Свыше 1,4 миллиардов евро.
Линии бренда
- Одежда и обувь
Diesel Black Gold – премиум-линия одежды и аксессуаров для мужчин и женщин. Коллекции Diesel Black Gold демонстрируются на .
Woman`s Apparel, Man`s Apparel – женская и мужская линии повседневной одежды.
Топ, Diesel 1 920 руб.
Брюки, Diesel 2 960 руб.
Футболка, Diesel 1 830 руб.
Woman`s Denim, Man`s Denim – женская и мужская линии джинсов.
55DSL – мужская и женская одежда в стиле sport-casual и street-casual.
Diesel Kid – линия одежды для детей.
Intimate and beachwear – линия нижнего белья и пляжной одежды для мужчин и женщин.
Woman`s Footwear, Man`s Footwear – мужская и женская обувные линии.
- Парфюмерия, аксессуары и часы
Diesel Fragrance Factory – парфюмерная линия для мужчин и женщин.
Woman`s Bags, Man`s Bags – женская и мужская линии в .
Сумка, Diesel 9 950 руб.
Чехол для планшета, Diesel 5 430 руб.
Сумка, Diesel 13 590 руб.
Woman`s Sunglasses, Man`s Sunglasses – женская и мужская линии .
Eyewear Denimize Collection – коллекция оптических и солнцезащитных очков для мужчин и женщин. В линии представлены очки с обтянутыми денимом оправами.
Woman`s Watches , Man`s Watches — линия мужских и женских часов.
Jewellery – украшения для мужчин и женщин, в том числе из благородных металлов.
- Интерьер и спорт
Home Collection – мебель, аксессуары для дома, домашний .
Bike – линия городских велосипедов, выпускаемых по лицензии Pinarello.
Helmets – линия стильных мотоциклетных шлемов.
История бренда
Основатель бренда Ренцо Россо родился 15 сентября 1955 года в семье фермеров итальянской коммуны Бруджине (Brugine), расположенной в регионе Венето (Veneto). В свободное от школы время мальчик занимался разведением и продажей кроликов.
В 1970 году Россо поступил в Технический институт Маркони в Падуе (Marconi Technical Institute) на курс «Производство текстильных изделий». В 15 лет на швейной машинке своей матери Ренцо сшил первые расклешенные джинсы с заниженной талией.
В 1973 году Ренцо Россо поступил на экономический факультет в университет Ка’ Фоскари (Ca’ Foscari) в Венеции.
В 1975 году Ренцо Россо начал работать менеджером по производству в компании Moltex, занимающейся изготовлением одежды и аксессуаров для других брендов. Организация являлась частью корпорации Genius Group и принадлежала Адриано Голдшмиду.
- Конец 1970-х. Основание бренда
В 1978 году Россо сообщил Адриано, что хочет покинуть компанию и основать свою марку. Голдшмид предложил Ренцо 40% акций Moltex, и они совместно зарегистрировали бренд Diesel.
«Я родился в 1950-х гг., когда олицетворением американской мечты были Джеймс Дин, Марлон Брандо, Coca-Cola и, конечно, джинсы. Когда я создавал марку Diеsel, то сразу обозначил для себя прерогативное направление – производство одежды из денима. Это был период, когда джинсы только переставали считаться рабочей одеждой и стоили достаточно дешево».
Название марки было выбрано из-за нефтяного кризиса, прокатившегося по Европе в середине 1970-х гг. После резкого роста цен на бензин решением многих проблем стало использование более экономичного топлива – дизеля.
«Название Diesel вызывало в памяти ассоциации с бензином, двигателем, горючим. Сначала люди просто не поняли такого названия. «Предлагаете нам свою коллекцию? А как называется ваша марка…“Дизель”?». Все думали, что я так шучу, что продавать одежду под маркой Diesel нереально».
В 1979 году Ренцо Россо выпустил первую мужскую коллекцию джинсовой одежды под маркой Diesel. В первое время, чтобы смягчить джинсовую ткань и придать ей небрежный вид, Россо тер жесткий материал о бетон.
- 1980-е годы. Развитие бренда
К 1981 году бренд Diesel стал востребованным во многих европейских странах.
В 1984 году была запущена линия аксессуаров, а также бренд Diеsel Kids для детей в возрасте от 2 лет.
В 1985 году Ренцо Россо выкупил у Адриано Голдшмида акции Diеsel на сумму в 500 тысяч долларов и стал полноправным владельцем бренда. Он решил сделать джинсы визитной карточкой марки. Ренцо Россо использовал различные методы по созданию художественно «разодранного» денима. Мастера растрепывали джинсы пемзой, стирали в машине вместе с камнями. В этом году у бренда появился официальный логотип – профиль мужчины-индейца с ирокезом. Слоган марки гласил: «Diesel: Only the Brave» («Diesel: только храбрые»). Впоследствии в своих интервью Ренцо Россо отмечал, что одежда Diesel создавалась для людей, которые не боятся выражать своего мнения и хотят выглядеть по-особому, а девиз марки был призван это подчеркнуть.
- Начало 2000-х. Расширение
В 2000 году Ренцо Россо приобрел компанию по производству одежды Staff International.
К середине 2000-х гг. был значительно расширен ассортимент бренда Diesel. Под маркой стали производить верхнюю одежду.
В 2001 году Diesel вложили 15 миллионов долларов в рекламную кампанию, в рамках которой запустили газету «The Daily African». На страницах издания были опубликованы снимки чернокожих моделей в джинсах бренда. Сопроводительные заголовки к фото описывали воображаемое превосходство Африки как мировой державы. Работа получила Гран-при «Золотой лев» как лучшее произведение года на Международном фестивале рекламы «Каннские львы».
В 2002 году большая часть акций Дома моды Martin Margiela была приобретена Ренцо Россо.
В 2003 году была представлена первая коллекция ювелирных украшений Diesel Jewellery.
В 2007 году была запущена линия мужской и женской одежды Diеsel Black Gold.
«Black Gold — это эксклюзивные коллекции, вобравшие в себя наилучшие традиции марки Diesel вкупе с новаторскими решениями и необычным подходом к стилю».
Дизайн первой коллекции Black Gold был разработан при участии креативного директора Diеsel Уильберта Даса (Wilbert Das). По признанию самого модельера, при создании одежды он использовал «лучшие ткани, ведущие технологии и уникальные дизайнерские решения». Коллекция была представлена в феврале 2008-го на Неделе моды в Нью-Йорке. Товары Diеsel Black Gold поступили в продажу весной 2009 года и были представлены во всех фирменных бутиках бренда и на официальном сайте компании.
В феврале 2007 года компания запустила линии нижнего белья и пляжной одежды для мужчин и женщин.
В 2008-м Ренцо Россо создал холдинговую группу OTB, частью которой стал Diesel. В этом же году он основал некоммерческий благотворительный фонд Only The Brave Foundation. В 2008-м Ренцо Россо приобрел бо́льшую часть акций бренда Viktor & Rolf.
В 2008 году бренд отметил свое 30-летие. По этому случаю компания устроила всемирную экспериментальную вечеринку под названием «xXx The Creative Experiment». Празднование проходило одновременно в 17 различных городах мира и за 5 фунтов стерлингов его могли посетить все желающие. Кроме того, торжество транслировалось онлайн в интернете. В концерте участвовали музыкальные группы, артисты цирка.
В честь 30-летия Diesel запустили обновленную версию официального сайта и открыли онлайн-магазин. Разработкой дизайна и оптимизацией занималась креативная студия Yoox. На обновленном портале теперь можно было просматривать луки коллекций бренда в 3D-формате. Благодаря нескольким ракурсам съемки и функции увеличения, возможным стало рассмотреть каждый предмет в мельчайших деталях. Также была запущена функция «персонализация продуктов Diesel», с помощью которой клиенты получили возможность создавать собственный дизайн некоторых товаров бренда, например, флакона парфюма Diesel’s Fuel For Life, и заказывать предмет своего творчества онлайн.
«Разработка новой версии сайта заняла немало времени. На оптимизацию и разработку дизайна у нас ушло около года. Основной упор был сделан на интерфейс и простоту управления».
В честь юбилея была подготовлена скандальная рекламная кампания «Diesel SFW XXX Party Video» в стиле порно 80-х. Пикантные моменты видеоролика были скрыты с помощью анимационных вставок. К 2011 году в интернете клип посмотрело свыше 20 миллионов посетителей. Реклама «Diesel SFW XXX Party Video» стала одной из самых успешных вирусных кампаний из всех существующих.
По случаю 30-летия бренд выпустил лимитированную коллекцию джинсов «The Dirty Thirty», созданных совместно с британской моделью Дэйзи Лоу (Daisy Lowe). Стоимость одной пары составила 30 долларов. Джинсы продавались в фирменных бутиках бренда по всему миру и были раскуплены в течение нескольких часов.
- 2009 – 2013 годы. Расширение и смена креативного директора
В 2009-м была запущена линия Home Collection, предлагающая постельное белье, мебель и аксессуары для дома. В этом же году бренд выпустил мужскую и женскую капсульные коллекции одежды, обуви, нижнего белья и аксессуаров с неоновыми , которые светились в ночных клубах.
В 2010 году Diеsel подготовили рекламную кампанию «Be stupid», в рамках которой была опубликована серия плакатов, призывающих забыть о благоразумии и не бояться выглядеть глупо. Слоганами, сопровождающими снимки, стали: «У умных есть мозги, у глупых есть смелость»; «Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца»; «Умные видят то, что есть. Глупые видят то, что могло бы быть»; «Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются»; «Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас бы не было интересных мыслей»; «У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой» и пр. Созданием рекламной кампании занималось агентство «Anomaly».
В октябре 2011 года Ренцо Россо был награжден орденом «Кавалер труда» от 11-го президента Итальянской республики Джорджо Наполитано (Giorgio Napolitano). Церемония вручения проходила в Римской Квадриеннале (Quadriennale di Roma) и транслировалась в прямом эфире. В 2011-м была создана линия велосипедов Bike, выпускаемых по лицензии Pinarello. В этом году Diesel и Ducati выступили спонсорами мотогонок MotoGP.
В 2012-м Ренцо Россо приобрел большую часть акций бренда Marni. В конце этого года новым креативным директором Diеsel Black Gold был назначен Андреас Мельбостад (Andreas Melboestad).
Весной 2013 года стало известно о назначении на должность креативного директора Diеsel . Предполагалось, что дизайнер будет ответственен за «всеобщий имидж» бренда, включающий в себя контроль изготовления изделий, маркетинг и связи с общественностью. Первой работой Николы Формичетти для Diеsel станет коллекция осень-зима 2014/2015.
«Я хочу, чтобы Никила Формичетти делал что-то абсолютно другое и в более крупных масштабах. Я выбрал правильного человека для следующего шага в развитии компании и бренда, предназначенного для людей, которые остаются юными в душе. Наконец-то я встретил кого-то, кто такой же сумасшедший, как и я. Я нашел себе замену и теперь могу отправиться в отпуск».
Коллаборации
- Карл Лагерфельд
Официальный сайт: www.diesel.com